探析女性主义媒介在广告学中的运用研究论文

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  摘要:

  女性形象批判在媒介中是经常出现的,对女性形象分析会经常出现在新闻报道、媒介广告和影视作品中,这些分析只是一些文本形式的分析。女性主义媒介研究在新闻传播方面扮演这重要的角色,它是对女性主义思想宣传的一个重要途径,这样间接的促进了女性主义研究的发展,解决了女性在这些广告中到底处于什么样的地位的问题。

  关键词:女性主义;媒介研究;广告学

  一、女性主义媒介研究的兴起与发展

  (一)女性主义媒介概述

  女性主义研究特别是西方女性主义研究对女权主义运动具有很大贡献,对女权主义运动具有指导作用,女权主义研究起源于西方女权主义运动,但是它诞生在机械化大生产的工业革命时期,主要人群是一些资产阶级妇女,在启蒙运动的影响下,他们的思想不再保守,不断提出关于女权的愿望。这些运动发展到第一个高潮的时间是二十世纪初,第二次妇女主权运动高潮是在二十世纪中期,这一时期也被誉为女性主义时期。

  (二)女性主义视野中的媒介

  如今女性主义的思想并没有减弱,反而越加突出,比如出版社出版这方面的内容不断增多,涌现了许多派系比如文化女性主义等等。从60年代到现在女性主义有很大发展,具有以下几个特点,第一突破学科限制,向多元化方向发展;第二就是出现了新兴的群体,即第三世界女性主义,第三主义研究主要思想是:女性主义是一种不同种族,地区或者是国家的妇女来阐述自己利益的政治性的一个舞台,由于人的差异,妇女们的需要和利益也是不一样的,而多元化正是对这种差异情况的保障,是一种妇女们反对性别歧视和获得男女平等政治愿望起点。从二十世纪中后期起,女性主义逐渐成熟起来,在许多不同学科你中有我我中有你的多变化的时期,女性主义的思想和研究开始进入传播学领域,一个新的话题开始展现在研究者面前,即性别与传播。

  可以看出,女性主义研究的发展史最先是西方的女权运动,经过一段时间后,女权运动进入学科中并发展壮大变为女性主义学科运动,从而进一步的扩大,进入到大众传媒领域的发展过程。时间进入到二十世纪末期后,在许多人的努力下,不断涌现一些新思想与新的研究成果,让人们认识到妇女所面临的一些问题超出想象,表现的更加复杂繁琐,已经不是简单的划分传统女性主义和后现代女性主义了。传统女性主义相对比较简单,包含的内容较少,但是现代女性主义随着时间的不断前进表现......(全文共2392字,当前仅显示949字,正式会员/付费用户可阅读全文。)

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